芒種關(guān)注丨“鄂托克前旗羊肉”地標(biāo)品牌立足“三點”構(gòu)建宣傳體系放大宣傳效應(yīng)
作者 ? admin
鄂托克前旗自2019年成功注冊全旗首枚“鄂托克前旗羊肉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來，一直以宣傳打頭陣，多渠道多元化多方位布陣，傳播品牌形象，形成消費認(rèn)知，提升品牌知名度。
鄂托克前旗自2019年成功注冊全旗首枚“鄂托克前旗羊肉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來，一直以宣傳打頭陣，多渠道多元化多方位布陣，傳播品牌形象，形成消費認(rèn)知，提升品牌知名度。
導(dǎo)語：
鄂托克前旗自2019年成功注冊全旗首枚“鄂托克前旗羊肉”地理標(biāo)志證明商標(biāo)以來，一直以宣傳打頭陣，多渠道多元化多方位布陣，傳播品牌形象，形成消費認(rèn)知，提升品牌知名度。
以高端策劃謀篇
鄂托克前旗政府致力于整合境內(nèi)羊肉資源，立足鄂托克前旗羊肉的產(chǎn)品優(yōu)勢特點，完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的編制。該規(guī)劃由芒種全線設(shè)計，借鄂爾多斯高原聲名，將鄂托克前旗羊肉區(qū)域公用品牌定位為“來自鄂爾多斯高原的天然饋贈”；由天然放牧、百草飼養(yǎng)的環(huán)境優(yōu)勢，闡釋羊肉高品質(zhì)，確立品牌口號為“羊嘗百草，肉自然好”；從環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、文化等多重方面全面梳理，確立品牌價值支撐為“萬里草場、千年牧歌、百草精養(yǎng)、十分匠心、一只好羊”，創(chuàng)制出具有地域特征和文脈內(nèi)涵，兼有傳播力和識別性的符號體系，以此構(gòu)成鄂托克前旗羊肉區(qū)域公用品牌價值體系。
鄂托克前旗政府完成品牌規(guī)劃編制后，首期安排400萬元的專項資金，全方位推進(jìn)區(qū)域公用品牌的打造。以2020年重慶第十八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會上“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌發(fā)布會暨產(chǎn)品品鑒會高調(diào)拉開宣傳帷幕，現(xiàn)場設(shè)立了“鄂托克前旗羊肉”品牌館和品鑒區(qū)，全方位展示品牌價值和產(chǎn)品特色；隨后走進(jìn)博鰲參加高端論壇和專題推介，“鄂托克前旗羊肉”被評為第四、第五屆“中國農(nóng)業(yè)博鰲論壇指定用品”，2020年申報并獲評“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”。
以全面覆蓋布局
以傳統(tǒng)與現(xiàn)代、內(nèi)部與外界相結(jié)合的方式，鄂托克前旗羊肉在宣傳形式上體現(xiàn)多渠道、全方位。鄂托克前旗政府在旗內(nèi)敖鎮(zhèn)四大出口及其它三個鎮(zhèn)均設(shè)置擎天柱廣告和公交站牌廣告；在新區(qū)大街懸掛燈桿旗廣告一條街，鏡框畫架齊上陣，以“美觀+直觀”的姿態(tài)出現(xiàn)在各商業(yè)載體的顯眼位置。借力鄂托克前旗勢頭正勁的紅色旅游資源，在“1+6”紅色旅游研學(xué)點、宥州古城等景點現(xiàn)場設(shè)置宣傳牌，在鄂托克前旗至康巴什、至呼市入口處設(shè)立擎天柱和橋體廣告進(jìn)行宣傳。在鄂爾多斯市、鄂托克前旗各級新聞媒體、微信公眾號、小視頻、直播等社會媒介宣傳，開展旗長直播帶貨，增強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的信任。
此外，鄂托克前旗羊肉頻繁亮相于內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品博覽會、重慶國際農(nóng)交會、鄂爾多斯市農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品展洽會、“鄂爾多斯四季賞花·馬蘭花節(jié)、絨山羊選美大賽等各類活動開展宣傳、品鑒，吸引媒體、客商和消費者的眼球和關(guān)注。制作相關(guān)宣傳畫冊、廣告紙杯、手提袋、紀(jì)念品等作為免費贈品和伴手禮，推送鄂托克前旗羊肉的品牌理念，讓宣傳口號家喻戶曉，讓每個市民都成為“鄂托克前旗羊肉”的品牌代言人。
按照規(guī)劃路徑和品牌價值定位，鄂托克前旗政府將產(chǎn)品投放于北京、上海等重點城市，精準(zhǔn)聚焦高端消費群體，以全新、統(tǒng)一的品牌形象符號體系，在北京、上海、廣東、山東等20多個地區(qū)開設(shè)直營店、體驗店、專柜30多個，年銷售額達(dá)8000多萬元；在旗內(nèi)打造“鄂托克前旗羊肉”標(biāo)準(zhǔn)化示范專賣、體驗店3家。“鄂托克前旗羊肉”品牌已為眾多的企業(yè)、合作社、養(yǎng)殖戶所接受、使用，得到消費者的認(rèn)可，形成了一定的品牌影響力，在北京、上海、廣東等地鄂托克前旗羊肉禮盒每公斤售價達(dá)170多元。制定鄂托克前旗羊肉產(chǎn)品、飼養(yǎng)管理技術(shù)規(guī)程、生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)范等三項地方標(biāo)準(zhǔn)，借助品牌倒逼產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，凸顯綠色興牌、質(zhì)量興牌的創(chuàng)牌理念。
下一篇